彩神2024年被认定为“消费促进年”，回望这一年，消费多元且活跃，新趋势、新热点、新场景层出不穷，年轻人更愿意为情绪价值买单，谷子经济“吃”出万亿市场，“山系消费”表现出色，低空经济小众变大众，银发族消费更趋年轻化和个性化，“以旧换新”成功拉动经济增长，新质生产力成为消费新引擎......

　　继2023年经济热词后，深入人心的新质生产力又当仁不让地成为2024年的消费关键词，热度居高不下。

　　无论是促进居民消费提质扩容，还是培育和壮大新型消费，新质生产力都发挥了重要作用，推动了消费行业的结构调整和产业升级，数字消费、绿色消费、健康消费、智能家居、文娱旅游、体育赛事、国货“潮品”等一系列新质生产力典型业态相关产品和方案集中亮相，给广大消费者带来全新体验，激发更多新型消费需求，引领消费赛道提质升级。

　　家电换“智”、汽车换“能”、家装厨卫“焕新”2024年，“以旧换新”宣传标语在各大商圈、卖场、汽车4S店以及线上购物平台随处可见，成为消费市场“喊”得最响的口号。

　　商务部数据显示，截至2024年12月13日零时，消费品以旧换新政策整体带动相关产品销售额超1万亿元。济南市商务局数据显示，新一轮“以旧换新”行动启动以来，济南市用足用好超长期特别国债，统筹央地资金超16亿元支持消费品“以旧换新”，目前已带动汽车销售9.5万辆、家电销售59万台，交易金额达176亿元，超过15万消费者享受补贴。

　　“谷子”由“Goods”(商品)音译而来，是二次元周边商品的俗称，“吃谷”是谷圈专用术语，指购买二次元IP属性的徽章彩神、挂件、拍立得照片、玩偶等“谷子”的行为。

　　济南谷子店多集中在泉城路商圈，世茂广场、宽厚里、泉城路是聚集地，种类繁多，应有尽有。一些店铺周末客流高峰时，日营业额超万元。还有网友整理了济南“吃谷”地图。

　　谷子经济的风还吹到了A股，星辉娱乐、金运激光、华立科技等公司迎来涨停，多只个股新增“谷子经济”概念。

　　艾瑞数据显示，我国二次元及其衍生市场于2023年已达到2219亿元，其中周边及衍生市场规模高达1024亿元，预计2029年，二次元产业规模将增长至5900亿元，复合增速达18%。

　　随着心理健康意识增强，消费焦点向情绪价值转移，京东平台上与心理健康相关的咨询服务同比增长近80%。年轻人更愿意为能改善心理状态的商品买单，如购买宠物、体验疗愈服务等。

　　“吃谷”便是情绪消费的一种，体现了消费者为愉悦自我而消费的心理变化。艾媒咨询数据显示，超五成年轻消费者会在一定支出范围内购买兴趣爱好和愉悦自我的相关产品。情绪释放成为影响年轻一代消费者决策的重要因素，有望成为未来新的消费热点。

　　2024年12月12日召开的中央经济工作会议提出，要积极发展首发经济。12月13日，近20只“首发经济”概念股爆发涨停潮!

　　以济南为例，去年以来，济南持续发力首发经济，引进范思哲、山姆会员店等商业品牌首店88家。山东省首台人形机器人“行者泰山”在齐鲁软件园落地行走，英国奢侈品牌博柏利举办山东首发明星见面会，《走进梵高》沉浸式艺术体验在济南开启全国首展，法拉利济南道路首次试驾，济南首届国际贝壳展在济南恒隆广场举行，“泉城购”小程序上线“济南首店地图”，为消费者带来多元化、个性化打卡体验。

　　老年人消费能力和观念发生变化，更倾向于高品质时尚单品与体验型消费，在线消费交易量显著增长，在运动装备、秋冬服饰、美妆等选择上，与年轻人有高度重合。

　　京东消费及产业发展研究院调研结果显示，银发族和年轻人在消费结构、运动喜好、旅行目的地、护肤习惯以及精神世界等多方面愈发重合，银发族正在跳出“社会时钟”，与年轻人以及当下流行元素等碰撞交流，在越来越多的消费场景中与年轻人“同频共振”。36.9%的银发族会用AI手机等AI产品。在体育用品中，高尔夫模拟器、羽毛球蒸汽机分别增长367% 、148%。家电产品中，电蒸锅增长5.9倍。智能浴室柜、智能床垫、智能手环也受到银发族欢迎。

　　2024年，被誉为“低空经济元年”，低空经济已被列入国家战略性新兴产业，成为新增长引擎。

　　这一年，低空经济发展迅猛，“低空+旅游”“低空+配送”等模式不断涌现。全国已有20多个省份、100多个城市将发展低空经济写入政府工作报告或出台相关政策。

　　户外活动激发了大众的松弛感，越来越多职场人对“山系”生活充满浓厚兴趣，“山系消费”在2024年热度高涨。

　　京东数据显示，与“山系”相关搜索量增长183%。在小红书上，关于“日常山系穿搭推荐”的笔记已经超过了1008万+篇。露营、骑行、徒步旅行等户外活动备受年轻人喜爱，带动户外装备、运动服饰等相关产品的消费增长。

　　从国风服饰到新中式家装，从家居用品到文创产品，从美妆护肤到珠宝首饰，从《黑神话悟空》到古风市集，2024年，消费者真切感受到“时尚的尽头是新中式”。

　　2024年“双11”期间，天猫402个成交破亿的品牌中，有243个国货品牌，占比超六成;京东平台上，“90后”及“00后”国货消费金额占比达到62%。2024抖音电商数据显示，女性购买新中式服饰订单量翻倍，其中马面裙尤为亮眼，订单量同比增长841%。新中式穿搭带火国风首饰，木制饰品同比增长36%。2024年，新中式形成了文化与商业价值融合的新生态，也进一步推动了国潮文化繁荣。

　　食品、化妆品、电子产品、家居、鞋服等领域，消费者热衷寻找平替产品，催生出白牌红利，一批无名但高性价比的商家崛起。“大牌平替”“性价比高”等关键词在京东搜索量同比增长260%彩神。尼尔森IQ报告指出，过去6个月中，看重性价比、多平台比价的“精打细算型”消费者占比从30%上升为39%。

　　原标题：吃“谷”、低空、山系、情绪……2024年十大消费关键词你买单了几个？